Как сберечь рекламный бюджет

Если вы ведете группу в Контакте или в другой соцсети, вам необходимы подписчики, а значит, грамотный таргетинг. Многие забывают о некоторых простых вещах, и из-за этого количество посетителей сообщества, а значит, потенциальных клиентов, уменьшается. Давайте рассмотрим все по порядку.

как сберечь рекламный бюджет грамотная реклама в соцсетях рекламная кампания в соцсети

Целевая аудитория

Самое важное – это правильно определить целевую аудиторию. Здесь могут быть такие просчеты:

  1. Слишком широкая выборка. Нет нацеленности, например, на подростков, студентов или женщин среднего возраста. Такая группа не привлечет внимания кого-то конкретного, кому она может быть действительно нужна.
  2. Аудитория не таргетирована по полу, возрасту, географическому положению, интересам. А ведь в зависимости от этого должны быть написаны тексты, которые подведут к совершению покупки.
  3. Иногда используют только самые общие показатели. Например, медицинская посуда может быть нужна не только врачам, но и студентам-медикам, химикам, работникам фармацевтических заводов и так далее.

Варианты объявлений

Должно быть не менее 10 вариантов, рассчитанных на разные группы вашей целевой аудитории. Например, если это магазин одежды, его посещают люди разных возрастов, одевающиеся в разном стиле. Вы должны привлечь как можно больше!

Запуск без тестирования

Обязательно нужно протестировать все элементы: самый популярный текст объявления, сегмент аудитории, который откликается наиболее активно, даже самые привлекательные заголовки.

Плата за клик или за показ?

Как показывает опыт, зачастую гораздо выгоднее назначать цену не за клик, которая в ВК достаточно высокая, а за определенное количество показов. Это особенно эффективно, если аудитория небольшая, но тщательно отобранная.

Отсутствие кода ретаргетинга

Код ретаргетинга – относительно новая функция ВК. Она позволяет демонстрировать объявления на сайте тем пользователям, которые уже интересовались вашим сообществом в ВК, но не сделали требуемого действия, например, не оформили покупку.

UTM-метки и Яндекс.Метрика

Для эффективности работы сайта или лендинга следует использовать аналитический инструментарий, предлагаемый, в частности, сервисом Яндекс.Метрика. Специальные метки дают возможность, например, сравнить данные по разным сегментам целевой  аудитории, по разным параметрам таргетинга.

как сберечь рекламный бюджет грамотная реклама в соцсетях рекламная кампания в соцсети

Ограничение количества показов

Если пользователю уже демонстрировалось рекламное объявление, частое и назойливое повторение демонстрации будет только раздражать. В ВК есть возможность ограничить количество показов до 100 на одного человека.

Чужие базы ретаргетинга

Предложение просто подгрузить соответствующие вашей тематике объявления кажется весьма заманчивым и выгодным, но, во-первых, настраивали таргетинг не вы и не конкретно под ваше сообщество или сайт, а во-вторых, конкуренты могут запретить показ таких реклам своим клиентам, что невыгодно.

Статистика ВК

Благодаря полезному сервису «Статистика ВК» вы можете получить полезные данные: полную информацию о том, как расходовался бюджет ежедневно и в целом в ходе кампании, анализ по различным данным, например, географическим или половозрастным характеристикам.

Ограничение бюджета

Ограничение по сумме на показ объявления должно быть установлено обязательно, иначе можно истратить весь рекламный бюджет клиента.

Таким образом, стараясь учитывать все возможные моменты, вы существенно сэкономите финансы на рекламу и не допустите ухода денег в никуда. Все вложения будут работать максимально эффективно.