Лендинг пейдж: как это работает

Необходимость в повышенных продажах? Сроки поджимают? Хотите продвинуть ограниченную акцию? Требуется что-то психологически эффективное? Тогда сайт-лендинг – это тот вариант, который вам подходит.

Что такое landing page?

Landing page представляет собой посадочную страницу, на которую попадает пользователь, кликнув по рекламной ссылке или через поисковую выдачу. Ее основная цель – призыв к определенному действию: совершить покупку, записаться на вебинар, подписаться на рассылку и так далее. В связи с конкретной направленностью такой веб-ресурс имеет свою специфику.

Особенности лендинга

Для того чтобы выполнять свою функцию продуктивно, лендинг пейдж должен обладать следующими чертами:

1. Небольшой объем. Здесь не будет большого количества страниц. Все уместится на одной. За счет этого внимание зашедшего на этот ресурс человека концентрируется, ведь вся информация подана сжато, лаконично, даже броско.
2. Яркие акцентные элементы. Заголовки и кнопка, с помощью которой нужно совершить действие («Подписаться», «Купить сейчас» и так далее).
3. Уникальное торговое предложение. Нужно создать эффект необходимости предлагаемых услуги или товара потенциальному клиенту, то есть нужно объяснить, какие выгоды получит будущий заказчик, каковы преимущества именно вашей организации.
4. Использование маркетинговых приемов. К числу самых популярных относится ограниченный срок (например: «В течение только трех дней вы можете получить скидку на швейцарские часы…»).
5. Наличие «индикаторов доверия». Часто используются фишки, которые увеличивают уровень доверия к бренду и конкретному товару. Например, статистика: проведенные исследования, показавшие улучшение здоровья после массажных процедур – хорошая реклама для массажного салона. Авторитет известной личности также часто используется: к примеру, известный баскетболист, оставивший отзыв или  сфотографированный в спортивной обуви какой-либо фирмы, тем самым подтверждает ее качество. Еще одним мощным индикатором служат крупные партнеры. Это убеждает в респектабельности компании.
6. Политика конфиденциальности, то есть обязательство не разглашать личные данные (номер карты, используемый при оплате, и так далее), также способствует тому, что возможный заказчик с доверием относится к лендингу.

Все эти особенности помогают привлечь внимание возможного клиента и подвести его к совершению требуемого действия, а значит, увеличить вашу прибыль.

Правила внешнего оформления

Для того чтобы быть по-настоящему эффективной, любая «посадочная страница» предполагает особый дизайн.

1. Отсутствует навигационное меню, как у корпоративных сайтов.
2. Минимум текста, максимум структурирования: списки, небольшие абзацы, в меру крупный контрастный шрифт.
3. Кнопка призыва к действию должна быть яркой, контрастной, притягивающей взгляд. Она – главный элемент на странице.
4. Обязательны фото и видео, иллюстрации, диаграммы – все, что наглядно убедит пользователя в необходимости воспользоваться предложением, не тратя на это много времени.
5. Формы для заполнения должны быть как можно лаконичнее. 

В целом лендинг-пейдж заточен под выполнение конкретной цели, и при правильном подходе он станет прекрасным вспомогательным орудием для вашего бизнеса.