Семантическое ядро для контекстной рекламы

Контекстная реклама в интернете – один из самых эффективных способов заявить о себе сегодня. Для того чтобы она работала эффективно, нужно правильно собрать семантическое ядро, то есть комплекс ключевых фраз, словосочетаний (обычно из 2 или 3 слов), наиболее часто вводимых пользователем в поисковик.

Как собрать семантическое ядро?

Как правило, работа ведется следующим образом:

1. Сначала необходимо рассчитать наиболее частотные поисковые запросы по вашей теме. Это можно сделать с помощью специальных инструментов, таких, как Яндекс.Вордстат. Там необходимо задать регион, который вас интересует, и ввести примерную комбинацию, после чего программа выдаст вам статистически самые популярные словосочетания, которые пользователи вводят.
2. Необходимо обращаться к статистике самого сайта. Ее можно выгрузить с помощью Google.Analytics или Яндекс.Метрики. Они покажут, что забивали в поисковик реальные люди, заходившие на ваш интернет-ресурс.
3. Можно воспользоваться специальной базой ключевых слов МОАВ. Там можно задать в качестве условия для поиска не только собственно слово или словосочетание, но и название домена. МОАВ, кроме всего прочего, указывает сайты-источники ключевиков.
4. Следует учитывать вот какой момент. За высокочастотные запросы идет нешуточная борьба, по ним сильная конкуренция. К тому же, как правило, они состоят из 1-2 слов, чего часто не хватает для конкретизации того, что необходимо найти или узнать.  Средняя длина фразы в Гугле и Яндексе составляет 2.5 слова, а это явное движение в сторону среднечастотных и низкочастотных запросов, которые могут сработать гораздо эффективнее.
5. Заметим, что процент уникальных единичных запросов в целом становится выше. Правильная работа с ними позволит существенно снизить рекламный бюджет, поскольку это будет дешевле за счет меньшего количества кликов, но гораздо эффективнее. Например, по запросу «коляска» будет множество кликов, но далеко не все останутся на вашем портале. Словосочетание же «коляска трансформер с жестким дном» будет встречаться реже, но такой клиент будет более целенаправленным.
6. Задача составителя рекламного объявления состоит не только в том, чтобы собрать как можно больше целевых запросов, но и в том, чтобы исключить те, которые приведут к заведомо неэффективным показам. В частности, это стоп-слова: предлоги, междометия, местоимения и тому подобные. Они не несут смысловой нагрузки, поэтому игнорируются поисковиками.

Для того чтобы контекстная реклама давала желаемый результат, нужно тщательно проработать все ее аспекты. Такая составляющая, как семантическое ядро, является одной из наиболее значимых сторон объявления, и она нуждается в особом внимании.